Тривалість: 15 травня - 8 червня, 2018
Відкриття: 15 травня, 18:30
Художник: Пацца Пеннелло
Куратор: Аліна Комісар
Чим одна пляшка води в магазині відрізняється від іншої? Чому пара джинсів може коштувати більше місячного доходу українця? Що робить кожен продукт таким неповторним та унікальним? Чому в один заклад ходять тільки сімейні пари, в інший - хіпстери, а в третій - бізнесмени? Відповіддю на ці запитання є існування брендів, які вже давно стали частиною сучасного життя та культури. Індустрія імідж-мейкінгу та маркетингу щоденно розвивається шаленими кроками, а бренди все активніше заповнюють свідомість людей.
Чи знайомі Вам такі слогани: “Just do it”, “Think different”, “Connecting people”, “I’m lovin’ it”? Подібні короткі фрази та сконструйовані образи транслюють певний стиль життя, манеру поведінки та імідж, до яких хочеться долучитись. Прихильність людини до певних торгових марок може вказувати на її бажання стати частиною певної історії, образу, моди. Наприклад, успішний бізнесмен - власник дорогої машини, щаслива людина з білосніжною посмішкою, красива жінка - тільки із довгими чорними віями та оксамитовою шкірою. Бренд є сукупністю імені, історії, репутації, цінностей, логотипу, мотивуючого слогану тощо. Такі створені смисли, знаки та символічна цінність часто змушують споживачів обирати той чи інший продукт або послугу. Ваш вибір стає прямим показником Ваших цінностей та цінностей культури, в якій Ви живете.
На виставці "Шик-модерн" молодої української художниці Pazza Pennello представлені картини акрилом на полотні, на яких зображені торгові марки та вироби, що з'явилися в Україні після падіння залізної завіси. Ці американські та європейські товари стали найціннішими та рідкісними речами в пострадянських суспільствах. “Шик-модерн” - це поняття, яке було популярне в СРСР та позначало багатство, красу, розкіш, блиск та стиль. Крізь призму мистецтва ми можемо подивитись, як брендинг та маркетинг впливають на різні культури та життя людей у постіндустріальній економіці. Художниця показує дефіцитні товари, через які відкриваються цінності споживачів, виробників та власне культури, в якій вони живуть. Виставку доповнює серія портретів персонажів із таких популярних американських телесеріалів, як “Санта Барбара” та “Династія”, оскільки фільми та телесеріали є комерційними брендами, іміджевими продуктами, в яких транслюються культурні цінності та коди.
Не забудьте паспорт або посвідчення водія.
Duration: May 15 - June 8, 2018
Opening: March 15, 18:30
Artist: Pazza Pennello
Curator: Alina Komisar
How is one bottle of water in a store different from another? How can a pair of jeans can cost more than a monthly income of an average Ukrainian? What makes different products so unique and distinctive? Why do families go to some public spaces, hipsters to others, and businesspeople to yet others? The existence of brands contribute answers to these questions. Brands have become a part of contemporary life and culture. The image-making and marketing industries progress intensively every day, and brands are actively grasping people's minds.
Do you know the following slogans: "Just do it", "Think different", "Connecting people", "I'm lovin’ it"? Such short phrases and constructed images convey a certain lifestyle, behavior patterns and public image. Addiction to certain brands may indicate a desire to become part of a certain history, image, or fashion. For example, a successful businessman should be the happy owner of an expensive car, display a snow-white smile, and keep the company of a beautiful woman - only with long black eyelashes and velvet skin. Brand is a combination of name, history, reputation, values, logo, motivational slogan, etc. Such created meanings, signs and symbolic values often make consumers choose one product or service over another. Your choice becomes a direct indicator of your values and values of the culture in which you live.
The "Chic-Modern" exhibition of the young Ukrainian artist Pazza Pennello includes acrylic paintings on canvas, which depict the brands and products that appeared in Ukraine after the fall of the Iron Curtain. These American and European goods became valuable and rare things in post-Soviet societies. “Chic-modern” is a collocation which was very popular in the USSR and was used to name luxury, expensive, rare, fancy, and stylish goods. Through the prism of art, we can look at how branding and marketing affect the different cultures and lives of people in the post-industrial economy. The artist shows scarce goods, which reveal the values of consumers, producers and the culture itself in which they live. The series is complemented by a series of portraits of characters from popular American TV series such as Santa Barbara and Dynasty, demonstrating that films and TV series are commercial brands and trendy products that translate cultural values and codes.
Please remember to bring passport or driver's license.